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商標注冊申請經(jīng)商標局核準注冊后，商標申請人將擁有商標專用權(quán)。對于商標申請人來說，可以利用商標識別商品或者服務，或者將商標投放到商標交易市場，轉(zhuǎn)讓其商標專用權(quán)。【/s2/】注冊商標【/s2/】作為商品進入商標交易市場，如果商標價格定得過高，可能會被忽視，無法交易；如果商標價格定得太低，商標持有人收益很少甚至虧損；商標所有人應該如何給商標定價？

商標所有人注冊商標時，需要向商標局繳納300元的注冊費，還需要向商標代理機構(gòu)繳納一定的代理費。一個商標的注冊費用大概在1000元左右。如果商標所有人向商標局申請商標注冊，注冊商標的經(jīng)濟成本會略低，但需要做更多的額外工作。

2.時間成本。

商標局對注冊商標申請進行審查，需要進行形式審查、實質(zhì)審查、初審公告和注冊公告。完成整個過程大約需要12個月。期間如有商標申請材料不全或他人提出異議，商標注冊時間將順延并延期。

一年內(nèi)，經(jīng)營者可能因商標問題錯過行業(yè)發(fā)展的機遇和窗口。商標注冊一年，商標購買一年，時間的緊迫會影響商標的價格。

3.卡片位置值。

卡片的價值主要表現(xiàn)在商標所有人擁有商標專用權(quán)，可以在商業(yè)活動中獨家使用。優(yōu)質(zhì)商標獲批注冊后，具有天然的卡位價值，使持有人獲得全行業(yè)極大的自然流量關(guān)注；這些優(yōu)質(zhì)商標往往能體現(xiàn)行業(yè)特點，受到廣泛關(guān)注。

比如雀巢公司注冊& ldquo咖啡伴侶& rdquo商標。咖啡伴侶& rdquo商標能體現(xiàn)咖啡行業(yè)的特點，容易被消費者識別、認可和接受，所以卡位很有價值。

4.擴展值。

商標的構(gòu)成要素大致有漢字、字母和數(shù)字，其中有的漢字具有優(yōu)美的含義或豐富的含義。這些含義優(yōu)美或豐富的商標具有很大的推廣價值。

這類商標可以更好地表達和承載組織文化和發(fā)展理念，讓消費者與商標對應的相關(guān)產(chǎn)品或服務產(chǎn)生良好的聯(lián)想，有利于品牌建設。所以延伸價值好的這類商標價格略高。

5.溢價。

溢價價值包括兩個方面，一是商標所有人期望通過銷售商標獲得的溢價金額，二是銷售者在商標交易市場上可以接受的溢價金額。如果兩者相差巨大，商標交易就無法實現(xiàn)；相反，如果兩者能夠達到平衡，商標交易就能順利完成。商標所有人在評估其持有的商標價值時，可以綜合考慮以上五個因素，進而對商標價格做出合理的判斷。