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商標(biāo)是商業(yè)標(biāo)記的一種，是指在商業(yè)活動中用于標(biāo)示商品或服務(wù)來源的標(biāo)記，因此要求顯著、易于識別。但商標(biāo)注冊申請的意義是一個極其抽象的概念，屬于主觀認(rèn)知的范疇，無法具體量化。因此，實(shí)踐中對意義的爭議很多，有必要對商標(biāo)意義的相關(guān)問題進(jìn)行梳理。那么如何判斷商標(biāo)的意義呢？

一是以相關(guān)消費(fèi)者為意義判斷主體。

相關(guān)消費(fèi)者是對特定商品或服務(wù)有高度認(rèn)知的直接消費(fèi)者。例如:商標(biāo)號No.767299 & ldquo兄弟& rdquo申請人為兄弟實(shí)業(yè)有限公司，該商標(biāo)在指定縫紉機(jī)等商品上具有較高的知名度和影響力。對于與縫紉機(jī)相關(guān)的消費(fèi)者來說，商標(biāo)的判斷力肯定比普通消費(fèi)者強(qiáng)。

二、起決定性作用的因素和變化的意義。

商標(biāo)顯著性的獲得可分為原始顯著性和獲得顯著性。主要顯著性是指商標(biāo)中使用的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志或者顏色組合的設(shè)計(jì)是獨(dú)特的新設(shè)計(jì)。主要顯著性只是商標(biāo)獲得顯著性的有利因素之一，它取決于潛在消費(fèi)者將商標(biāo)與特定來源聯(lián)系起來的程度。獲得顯著性，首先需要符合立法本意，其次具備獲得商標(biāo)顯著性的條件。也有一些商標(biāo)的顯著性是動態(tài)變化的，所以從動態(tài)的角度來把握商標(biāo)的顯著性更為合理和準(zhǔn)確。

隨著時間的推移，一些商標(biāo)的意義會被削弱。相反，一些沒有顯著性的商標(biāo)也可以用來成為顯著性商標(biāo)。例如& otherUsb閃存驅(qū)動器& rdquo第九類，雖然是注冊之初的顯著商標(biāo)，但在商業(yè)實(shí)踐中，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，削弱了其鮮明的特征。有些缺乏顯著性，不能作為商標(biāo)的標(biāo)志，可以用來獲得顯著特征。例如，斗門小綿羊餐飲連鎖有限公司申請的商標(biāo)被指定用于第43類& ldquo酒店& rdquo而其他服務(wù)，則是通過長期使用獲得的意義，取得了商標(biāo)權(quán)。

從以往的審查實(shí)踐來看，審查員在適用商標(biāo)缺乏顯著性的法律時非常謹(jǐn)慎。在商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查階段，審查員既要考慮保護(hù)公共資源不被一家獨(dú)大壟斷，又要保護(hù)申請人的合法權(quán)利。商標(biāo)申請人要想獲得商標(biāo)注冊，首先要避免申請缺乏顯著性的商標(biāo)，耗時費(fèi)力，注冊成功率低。如果申請人有強(qiáng)烈的申請意愿，申請的商標(biāo)是原創(chuàng)的，長期使用后有一定的知名度，但缺乏顯著性，建議在申請商標(biāo)時附上具有顯著性的圖形部分，增加商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊的可能性。

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